第1题
A.当企业面临环境威胁时,力图通过调整、改变营销组合策略,尽量降低环境威胁对企业的负面影响
B.当企业面临环境威胁时,试图努力限制或扭转环境中不利因素的发展
C.当企业面临环境威胁时,通过改变受到威胁的产品现有市场,或将投资方向转移以避免环境变化对企业的威胁
D.企业可以通过各种方式,利用政府通过的法律或与有关权威组织达成的协议,以抵消不利因素的影响
第3题
A.企业进入新的细分市场
B.改进产品质量和增加新产品的特色和式样
C.保持现有分销覆盖面
D.企业从产品知觉广告转向产品偏好广告
第5题
A.可以通过市场与非市场两种路径获取
B.可以用内部资源来撬动外部资源
C.可以用外部资源来撬动外部资源
D.是在资源获取机制下对潜在资源的利用,但不是在能力构建机制下对现有资源的利用
第6题
A.市场细分
B.目标市场
C.市场定位
D.市场战路
第7题
A.寻找大企业没有发现或者不愿意做,但是具有一定前途和利润的细分市场作为目标市场
B.借助大企业的优势来发展自己
C.选择能够发挥企业长处的细分市场进行专业化经营,把有效的资源集中在目标市场上
D.与大企业分工合作,建立稳定的协助关系
第8题
A.注重将潜在使用者变为实际使用者
B.注重将初次使用者变为经常使用者,以扩大市场份额
C.设法吸引使用竞争产品的顾客转而使用本公司产品
D.注重于保持现有使用者